Σταθερή έως καλή, η βιομηχανία οθονών LED έχει περάσει το σημείο καμπής

Από το 2023, η «διάθεση» της βιομηχανίας οθονών εξακολουθεί να είναι σχετικά πεσμένη. Ωστόσο, η πιο συναινετική άποψη του κλάδου είναι: η οθόνη LED έχει ξεπεράσει το κάτω μέρος του 2022 και η ανοδική τάση έχει εδραιωθεί πλήρως!

 

Το πρώτο τρίμηνο του «δομικού» προβλήματος

Το 2022, η εγχώρια αγορά οθονών οδήγησε σε σημαντική πτώση σε όγκο και τιμή. Αν και στην οθόνη μικρού τόνου και σε άλλα αναδυόμενα προϊόντα, υπάρχει μια γρήγορη έναρξη της υπερπόντιας αγοράς, η συνολική βιομηχανία "από το τσιπ, τη συσκευασία έως το τερματικό" του πλεονάσματος είναι ακόμα πολύ εμφανής. Ο κλάδος έχει επίσης εγκαινιάσει μια άλλη διαδικασία «σημαντικής πτώσης των τιμών».

 

Το πρώτο τρίμηνο του 2023, αυτή η τάση συνεχίστηκε συνολικά. Το πρώτο τρίμηνο του 2023, οι πωλήσεις της αγοράς οθονών μικρής εμβέλειας στην ηπειρωτική Κίνα έφτασαν τα 2,9 δισεκατομμύρια γιουάν, μειωμένες κατά 12,8% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2022. η περιοχή αποστολής έφτασε τα 203,000 τετραγωνικά μέτρα, σημειώνοντας αύξηση 4,4% από έτος σε έτος. η μέση τιμή μονάδας έπεσε στα 14.200 γιουάν/τετραγωνικό μέτρο.

 

Πίσω από την αύξηση της περιοχής συναλλαγών και τη μείωση των πωλήσεων κρύβεται το γεγονός ότι η μέση τιμή βρίσκεται σε «ιστορικά χαμηλό». Ταυτόχρονα, από τις διακοπές του Εαρινό Φεστιβάλ και άλλους παραδοσιακούς παράγοντες, τον Δεκέμβριο του 2022 έως τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους, ο κύκλος της επιδημίας και άλλοι ειδικοί παράγοντες μαζί, ο κλάδος βασίζεται σε χαμηλές τιμές, περιορισμένη αύξηση στην περιοχή πωλήσεων (4,4%).

 

Ταυτόχρονα, η ζήτηση της διεθνούς αγοράς. Από τη μία πλευρά, η ανάπτυξη νέων εφαρμογών οθόνης LED στη διεθνή αγορά το 2022 είναι πολλά υποσχόμενη, με αποτέλεσμα ένα ορισμένο αποτέλεσμα υψηλής βάσης, ο κλάδος αναμένει αυξητική αδράνεια, μια συγκομιδή προφυλακτήρα το 2023. Αλλά από την άλλη, οι Ηνωμένες Πολιτείες Οι ανεπτυγμένες οικονομίες υπό την ηγεσία των κρατών στο μεσαίο και τελευταίο μέρος του κύκλου αύξησης των επιτοκίων, οι υψηλότερες συναλλαγματικές ισοτιμίες του δολαρίου ΗΠΑ και άλλων διεθνών νομισμάτων, είναι βέβαιο ότι θα προκαλέσουν αρνητική διάχυση στην παγκόσμια οικονομία, η οποία με τη σειρά της εμποδίζει την ανάπτυξη οποιουδήποτε προϊόντος στην πλευρά του καταναλωτή.

Λόγω των παραπάνω διαρθρωτικών προβλημάτων, το πρώτο τρίμηνο του 2023, μπορεί να ειπωθεί ότι η βιομηχανία LED δεν ήταν «καλή»: αυτή η περίοδος είναι στη διεθνή αγορά και η εγχώρια αγορά έχει διπλασιάσει τις προσδοκίες, συγκομίζοντας περισσότερη «πίεση και ανησυχία». ".

 

Το δεύτερο τρίμηνο της αγοράς είναι μια συνολική βελτίωση, διψήφια ανάπτυξη μπορεί να αναμένεται: 2023 οθόνη LED αγορά τον Μάρτιο, ειδικά μετά τον Απρίλιο έως τον Μάιο, η εγχώρια αγορά νέες αλλαγές. Συγκεκριμένα, η «επιταχυνόμενη ταχύτητα δομικής διαστολής». Αναφέρεται ότι από τον Μάρτιο έως τον Μάιο, η συνολική ανάπτυξη της κύριας μάρκας του κλάδου είναι κοντά ή μεγαλύτερη από 15%, ή ακόμη και φτάνοντας το 20%, και η αγορά του κλάδου αναμένεται να επιστρέψει σε μεσαία ταχύτητα ανάπτυξης.

 

Μεταξύ αυτών, ο κύριος παράγοντας που αντιπροσωπεύει τη βελτίωση της ανάπτυξης του κλάδου είναι "ο κλάδος στις αρχές Μαΐου, υπήρξε ένα κύμα αυξήσεων τιμών". Συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων μεσαίας και μεταγενέστερης παραγωγής είναι ορισμένες αυξήσεις τιμών. Αυτό αντιπροσωπεύει μια στροφή προς την πλευρά της προσφοράς της αγοράς για να επωφεληθεί από την ισορροπία μεταξύ προσφοράς και ζήτησης. Από αυτή την άποψη, οι κύριες αλλαγές της αγοράς στο εσωτερικό και στο εξωτερικό είναι:

 

Πρώτον, η εγχώρια ζήτηση άρχισε να εισέρχεται στη «μετα-επιδημική» ανάκαμψη. Ειδικότερα, τα πλήθη των ταξιδιών της Πρωτομαγιάς δημιούργησαν υψηλό ρεκόρ, στον κλάδο των καταναλωτών για λογαριασμό του LED άμεσης ζήτησης στην αγορά τέλος σε μια ισχυρή ώθηση και εμπιστοσύνη. Αποφασίστε την εμφάνιση ενός σημείου καμπής στην αγορά. Δηλαδή, η προηγούμενη "ανάρρωση μετά την επιδημία" είναι "αναμενόμενη"? αλλά γύρω στον Μάιο αυτή η προσδοκία γίνεται «σε εξέλιξη».

 

Δεύτερον, στη διεθνή αγορά, οι προηγούμενες ανησυχίες για τη μακροοικονομική κατάσταση εξαφανίζονται. Στην Ευρώπη και τις αγορές των ΗΠΑ, οι χρηματοπιστωτικές ρυθμιστικές αρχές τους έχουν παρέμβει και προστατεύουν χρηματοπιστωτικά ιδρύματα που κινδυνεύουν, όπως η Silicon Valley Bank, έγκαιρα και σθεναρά, και το μακροοικονομικό πάτο είναι ένα σήμα στις ανεπτυγμένες χώρες. Ταυτόχρονα, ο τεράστιος αριθμός αναπτυσσόμενων χωρών, ειδικά στην Ασία, την Αφρική και τη Λατινική Αμερική, σε αυτόν τον κύκλο του κύκλου αύξησης των επιτοκίων σε δολάρια ΗΠΑ έχει δείξει μεγαλύτερη χρηματοπιστωτική σταθερότητα και ανθεκτικότητα από ό,τι αναμενόταν. Αυτό παρέχει μια σταθερή βάση για τα προϊόντα οθόνης LED ώστε να συνεχίσουν να διατηρούν παρόμοιο ρυθμό ανάπτυξης στην παγκόσμια αγορά το 2022.

 

«Μπορεί να ειπωθεί ότι γύρω στον Απρίλιο, δυσμενείς παράγοντες τόσο στις εγχώριες όσο και στις διεθνείς αγορές έχουν εισέλθει σε μια φάση μείωσης και οι καταστάσεις τόσο των μικρομεσαίων όσο και των μακροοικονομικών αγορών συνεχίζουν να ανοίγουν». Οι ειδικοί του κλάδου είπαν ότι η αγορά κατά το δεύτερο τρίμηνο, "η κατάσταση ανάκαμψης της εμπιστοσύνης είναι πέρα ​​από τις προσδοκίες." Αυτό είναι επίσης ένα από τα βασικά στηρίγματα για τον κλάδο που θα εμφανιστεί τον Μάιο για να αυξήσει τις τιμές.

 

Η διαρθρωτική ζήτηση αλλάζει σημαντικά και μια ευρύτερη αγορά ξεκινά την ανάγκη για "χαμηλού κόστους"

Από το 2023, στην εγχώρια και ξένη αγορά οθονών LED, μια άλλη "σημαντική" σταθερή αλλαγή τάσης είναι ότι "προϊόντα χαμηλών τιμών που αντιστοιχούν" αυξάνονται. Ειδικότερα, στη διεθνή αγορά, η ζήτηση για προϊόντα χαμηλού κόστους αυξήθηκε σημαντικά ταχύτερα από ό,τι για προϊόντα υψηλής απόδοσης.

Από αυτή την άποψη, αφενός, η ανάλυση της βιομηχανίας ότι οι παγκόσμιες μακροοικονομικές και καταναλωτικές προσδοκίες εξακολουθούν να είναι σε «χαμηλό επίπεδο», είμαστε «λιγότερο σίγουροι» για τις μελλοντικές οικονομικές τάσεις βραχυπρόθεσμα. Αυτό οδηγεί επίσης στην ψυχολογική αγορά των πελατών που προτιμούν λύσεις χαμηλού κόστους. Στην πραγματικότητα, οι προϋπολογισμοί των αγοραστών είναι επίσης πιο συμπαγείς και απαιτούν προϊόντα χαμηλής τιμής.

 

Στην εγχώρια αγορά, τα στοιχεία δείχνουν ότι το 2022, τη μεγαλύτερη διαρθρωτική αύξηση της ζήτησης για προϊόντα, το μερίδιο αγοράς αυξήθηκε στο 16,6%, αλλά μόνο 10,6% το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Μεταξύ αυτών, τα προϊόντα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 40%.

 

Στη διεθνή αγορά, οι χώρες του τρίτου κόσμου, η ίδια στο low-end, χαμηλού κόστους προϊόντα στη ζήτηση είναι πιο προφανής? Η αγορά της Ευρώπης και των Ηνωμένων Πολιτειών, με τα LED μικρής έντασης και άλλα αναδυόμενα προϊόντα, η αγορά στη διάδοση της επέκτασης, το ποσοστό των προϊόντων χαμηλής τιμής αυξάνεται επίσης γρήγορα - η συνολική έναρξη της υπερπόντιας αγοράς από την υψηλή τέλος, τώρα ολοένα και περισσότερο Η συνολική έναρξη της υπερπόντιας αγοράς είναι από το high-end, και τώρα όλο και περισσότερο προς την καθολική, η επιταχυνόμενη αύξηση της ζήτησης της αγοράς στο χαμηλό εύρος τιμών είναι ένας αναπόφευκτος κανόνας.

 

Από αυτή την άποψη, ο κλάδος πιστεύει ότι δεν πρόκειται για "υποβάθμιση καταναλωτή": επειδή η ζήτηση υψηλών προδιαγραφών για υπερπόντια στοιχειώδη είναι ακόμα σημαντική. η ζήτηση της εγχώριας αγοράς για καινοτόμα προϊόντα υψηλής τεχνολογίας "υψηλής ποιότητας τεχνολογίας" εξακολουθεί να αυξάνεται - -, αντί αυτού, αυτή θα πρέπει να είναι η αγορά για την περαιτέρω αύξηση του αριθμού των προϊόντων. -Αντίθετα, αυτό θα πρέπει να είναι η αρχή της περαιτέρω επέκτασης της αγοράς και το σπάσιμο της συμφόρησης των εφαρμογών. Η πιο δημοφιλής και διαφοροποιημένη ζήτηση για τη βιομηχανία άμεσης οθόνης LED είναι καλά νέα. Ειδικότερα, ως παγκόσμιος ηγέτης στην κλίμακα και την ακεραιότητα της βιομηχανικής αλυσίδας, οι επιχειρήσεις της Κίνας είναι αναμφίβολα ανταγωνιστικές στις αγορές χαμηλών και μεσαίων τιμών. Δηλαδή, η παγκόσμια διαδικασία εκλαΐκευσης των LED μικρής πίσσας, είναι βέβαιο ότι θα είναι μια περίοδος μερίσματος μπλε ωκεανού για τις επιχειρήσεις της Κίνας.

 

Από την ιστορία ανάπτυξης της βιομηχανίας οθονών LED, υπάρχει επίσης μια συνεχής διαδικασία συνεχούς βελτίωσης της τεχνολογίας, της ποιότητας, του ίδιου επιπέδου τεχνολογίας, των τιμών των προϊόντων σταδιακά μειωμένες και της εκλαΐκευσης της διαδικασίας. Αυτός είναι ο νόμος της ζήτησης της βιομηχανίας, αλλά και ο νόμος της τεχνολογίας από την πλευρά της προσφοράς. Αυτό οδηγεί επίσης στο ότι, την ερχόμενη περίοδο, ο τρόπος παροχής καλύτερων προϊόντων με χαμηλότερο κόστος έχει καταστεί σημαντική πρόκληση.

 

Για παράδειγμα, η τιμή των προϊόντων COB μειώνεται σημαντικά από τις 2022-2023. Αυτό οδήγησε σε μια επιταχυνόμενη μετατόπιση από τις παραδοσιακές διαδικασίες σε πιο αξιόπιστες διεργασίες COB για προϊόντα άνω του τόνου. Φέρνοντας καλύτερη εμπειρία προϊόντος και λύσεις στην αγορά. Έχει επίσης γίνει μια από τις συναινέσεις των εταιρειών του κλάδου για την ενίσχυση της παραγωγικής ικανότητας ολόκληρης της σειράς προϊόντων COB.

 

Οι σειρές προϊόντων γίνονται όλο και πιο «πλήρες», και ο μελλοντικός ανταγωνισμός επικεντρώνεται στην κλίμακα και το κόστος.

Τα δεδομένα δείχνουν επίσης ότι η αγορά οθονών LED, ειδικά η δομή ζήτησης της αγοράς LED μικρής έντασης, αλλάζει επίσης: το πρώτο τρίμηνο του 2023, η οθόνη LED μικρής έντασης στη σκηνή της τηλεδιάσκεψης σχεδόν στις μισές εφαρμογές, αντιπροσωπεύει 46%; Η απελευθέρωση πληροφοριών χρησιμοποιείται κυρίως για υπηρεσίες πληροφόρησης, εκθέσεις, διαφημίσεις μέσων, αντιπροσωπεύοντας το 34%. ο παραδοσιακός κορεσμός των εφαρμογών εντολών/παρακολούθησης είναι σχετικά υψηλός Υψηλό, μερίδιο αγοράς της περιοχής αποστολής μικρότερο από 20% ...... νέες εφαρμογές προβολής, οι δημιουργικές εφαρμογές εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν περιορισμένο ποσοστό.

 

Η τρέχουσα οθόνη LED μικρής έντασης έχει επιτύχει μαζική παραγωγή και τα παραπάνω προϊόντα, ειδικά η μαζική προμήθεια προϊόντων, βρίσκεται στον δείκτη pixel pixel "direct to the LCD", στην παροχή ανάλυσης για οθόνη μεγάλου μεγέθους, μπορεί ικανοποιούν σχεδόν κάθε ζήτηση οθόνης. Από αυτή την άποψη, οι ειδικοί του κλάδου το αποκαλούν «ανταγωνιστικό κορεσμό βασικών δεικτών».

 

Σε αυτό το πλαίσιο, ο τρόπος βελτίωσης της ανταγωνιστικότητας «απόδοσης, κόστους» των προϊόντων του υπάρχοντος δείκτη διαστήματος και στη συνέχεια η απόκτηση μιας αγοράς μεγαλύτερης κλίμακας, έχει γίνει το βασικό καθήκον των επιχειρήσεων του κλάδου. Η βελτίωση της διαδικασίας μαζικής παραγωγής, η δοκιμή νέων δομών συσκευασίας, η χρήση τσιπ mini/micro LED, η βελτίωση της κλίμακας και το επίπεδο νοημοσύνης της κατασκευής έχουν γίνει διαθέσιμες επιλογές. Μια τέτοια ανταγωνιστική δομή ευνοεί πολύ την επέκταση της καταναλωτικής αγοράς του κλάδου: αρκετά πλούσια σε τεχνολογία και ανταγωνιστικά σημεία που εστιάζονται στη μείωση του κόστους αποτελούν τη βάση για περαιτέρω ανάπτυξη του μεγέθους της αγοράς του κλάδου.

 

Συνοψίζοντας, το πρώτο εξάμηνο του 2023, η «εμπιστοσύνη» του κλάδου των οθονών LED άλλαξε από «προσοχή» το πρώτο τρίμηνο σε «σιγουριά και βεβαιότητα» το δεύτερο τρίμηνο. Αναμένουμε ότι η εγχώρια καταναλωτική αγορά για LED μικρής έντασης θα φτάσει τα 18,8 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023, σημειώνοντας αύξηση 13,6% από έτος σε έτος. η ναυτιλιακή έκταση θα φτάσει τα 1,09 εκατομμύρια τετραγωνικά μέτρα, σημειώνοντας αύξηση 17% από έτος σε έτος. Ο κλάδος έχει περάσει το κατώτατο σημείο που ξεκίνησε το 2022 και εισήλθε σε έναν νέο ανοδικό κύκλο με μια πολύ σαφή τάση στροφής. --Το υπόλοιπο του 2023 αξίζει να περιμένετε!